La semaine dernière, le mode de fonctionnement des statistiques des applications Facebook a été modifié. Pour la partie publique, le changement majeur concerne la seule statistique qui permet réellement de comparer les applications entre elles. Nous sommes donc passés des daily active users (utilisateurs actifs quotidiens) aux monthly active users (utilisateurs actifs mensuels).

On observe donc que ces statistiques tendent à se rapprocher des statistiques qui font foi pour les sites Internet classiques, qui sont généralement présentées sous forme de résultat mensuel. Ainsi, le nombre de MAU d’une application Facebook correspond au nombre de visiteurs uniques mensuels d’un site classique. Et contrairement aux sites classiques, ce chiffre est bien sûr visible sur la page d’accueil d’une application (en fait la page About de l’application) ! On retrouve le nombre de pages vues et de total users (chiffre qu’on peut rapprocher du nombre de membres d’un site communautaire) dans les statistiques privées, accessibles uniquement aux développeurs de l’application.

Nous sommes donc en train d’assister à une rationalisation de la métrique des applications Facebook, qui est un pré-requis à une meilleure monétisation de celles-ci.

En dehors de ça, quels sont les changements induits par le passage des DAU aux MAU ? Certains ont pensé que cela allait inciter les développeurs à proposer des applications plus utiles, à l’opposé des applications one-shot, que l’on n’utilise qu’une fois. Mais les changements dans le classement des applications les plus actives n’a pas été chamboulé depuis le passage des DAU aux MAU, et les applications “inutiles” profitant d’un renouvellement constant de leur base d’utilisateurs, il n’est pas sûr que ce changement suffise à changer la philosophie des développeurs.