Intéressons-nous aujourd’hui à l’application Causes. Causes rassemble plus de 9 millions de monthly active users (visiteurs uniques mensuels), ce qui fait d’elle la cinquième application la plus populaire, en rappelant que la première, le SuperWall de RockYou, fédère presque 19 millions de m.a.u.

Avec  iLike ce sont les deux seules applications récipiendaires du titre “great app” révélé par M. Zuckerberg lors de la grand-messe facebook de juillet dernier. Facebook s’engage par là à donner une visibilité préférentielle à l’application, à lui apporter son soutien technique ainsi qu’un accès en avant-première aux nouvelles fonctionnalités.

Alors qu’a-t-elle dans le ventre cette great app?

Causes liste toutes les associations nobles et sérieuses, possibles et imaginables issues de la société civile auxquelles il faut rajouter les “causes” inventées par… l’utilisateurs Facebook lambda. Fallait-il associer les deux sur la même application? Toujours est-il que l’imagination ô combien fertile des Facebookiens a pu accoucher, on s’en doute, du meilleur comme du pire. Le lien vers le profil de l’Unicef peut donc côtoyer celui vers la cause “Save water, drink beer”…intéressant mais quelque peu décrédibilisant à mon goût.

On peut donc naviguer au sein de cette masse associative grâce à la liste des thèmes, à un moteur de recherche interne ou plus simplement en s’inspirant des causes de ses amis. On remarque que l’accent est astucieusement mis sur l’impact que chacun peut avoir: Combien de personnes avez-vous invitées jusqu’à maintenant? Combien avez-vous versé? Combien vos recrues ont-elles versé? Comme toujours pour marquer les esprits, il est important d’illustrer  de telles fonctionnalités par des icônes bien trouvées. Ainsi sur son profil l’utilisateur peut visualiser son nombre de recrues, matérialisé par autant de petits bonshommes mis côte à côte! On peut même voir les recrues de ses recrues, et aussi….les recrues de ses recrues de ses recrues! La même logique visuelle se retrouve sur le profil d’une cause: la communauté qui en est fan est matérialisée par un attroupement hétéroclite d’humains de toutes les couleurs: on peut voir un Rasta, un oncle Sam, un moine bouddhiste, un Merlin l’enchanteur, etc. Cet attroupement est d’autant plus dense que la cause est populaire. Popularité qui permet aussi de conférer à la cause un titre évolutif: on passe ainsi, entre autres, de tribu à village, de village à ville, et ainsi de suite. Causes est une application somme toute relativement simple, il était donc important  de la dynamiser, ce que ces illustrations contribuent à faire efficacement.

Cette application dessert un objectif des plus louables, seulement elle reste limitée: on peut donner de l’argent, mais on ne sait pas à quoi il sert, à mon sens c’est la préhistoire de l’action sociale à l’heure où se profile les premières opportunités de peer-to-peer lending! Tant reste à imaginer pour se servir du levier inouï qu’est la puissance virale de Facebook!