Les objectifs de la création d’une application Facebook pour une marque ou un site peuvent être multiples : notoriété, trafic vers ses sites, monétisation directe, etc. L’application “Recettes de cuisine”, pour Goosto.fr, semble quant à elle avoir été conçue pour générer des actions des utilisateurs, plus précisément une inscription sur le site père. Voyons donc si cela a été bien réalisé et si l’application demeure tout de même utile pour les Facebookiens.
Sur la page d’accueil de l’application, on peut accéder aux vidéos stars de Goosto.fr ainsi qu’à l’élément majeur de l’application : les recettes, et ce via différentes entrées : les plus récentes, les plus populaires, nuage de tags, les recettes de mes amis… Classique mais bien réalisé.
Malheureusement, le côté social de l’application est réduit à sa plus simple expression puisque, outre la consultation des recettes et les éléments classiques de propagation de l’application, n’importe quelle action (créer une recette, voter, laisser un commentaire, etc.) nécessite au préalable de s’inscrire sur Goosto.fr. Evidemment, à vouloir faire s’inscrire les utilisateurs à tout prix, on y perd forcément en utilité de l’application pour ces derniers, mais il s’agit sûrement d’un choix conscient de la part des concepteurs.
On aurait aimé que l’intégration fonctionnelle de l’application à Facebook soit aussi poussée que celle du design, mais Recettes de cuisine reste une fonctionnalité intéressante pour parcourir des recettes depuis Facebook. A noter également que l’absence du bouton permettant de se doter d’une profile box de l’application sur le nouveau profil Facebook nuit à sa viralité.
Peut-être que le fait de permettre aux utilisateurs d’interagir plus au sein de l’application l’aurait aidée à se propager plus, et généré au final un plus grand nombre d’inscriptions sur Goosto.fr, mais il est vrai qu’il s’agit là d’un arbitrage complexe. Il serait intéressant à ce titre d’avoir une idée du CPE (cost per engagement) de cette opération, qui serait en l’espèce le coût de la réalisation de l’application divisé par le nombre d’inscriptions générées sur Goosto.fr. Pour généraliser, je dirais que chaque service web devrait se poser la question de savoir quelle est sa valeur ajoutée en stand-alone par rapport au même service complètement intégré à Facebook.
